展览搭建展会的价值最大化和视觉特征
来源:ly 作者:宜宾顶管队伍 时间:2009-01-01

面对纷至沓来的展会邀请,企业对是否参加展会,参展能给企业带来哪些利益,该如何充分利用会展传播企业的信息,如何与强大的对手同台竞出等一系列问题都心存疑惑。

那么,如何让展会营销价值达到最大化呢,具体要做到以下几个方面:。

一,展台设计根据的发展规划及营销目标,对企业的优势资源(产品,信息,技术,服务)或需求进行分析,之后再斟选出适时对路的展会推广,最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。

二,制定的展台设计计划实施组织工作要有弹性,包括对未来变化与竞争的思考,有必要的反馈与调整机制。

三,展台设计展会组织应有严格的流程与职责分工并有专人负责项目,强调企业内部的协调,企业与外协单位的协调作业,经常听到一些企业主这样抱怨:本来的想法是这样的,可外协做给我的展位及活动方案却与品牌及产品脱节,而更改方案则由于时间的紧迫而变得不可能,让企业主感到沮丧,部分企业内部组织很松散,展位设计以致展会上该收集的信息没有收集,该做的推广没有做好,总的来说,展会营销是一项较为复杂的工程,必须经过周密且对路的计划,出奇制胜的推广模式,科学的分工,严谨的执行方能使展会营销真正发挥作用。

展示设计的沟通和传达很大程度上取决于视觉因素的营造,在人的认知过程中大约80%的信息是由视觉得到的,所以对人的视觉特征的了解和研究直接关系到展示设计的成败。

1,视距视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离,展台搭建正常的视距标准一般为展品高度的1.5—2倍比较合适,这时就要求展品陈列的设计必须考虑到这个距离,不能故意制造障碍使观众远离而无法看清展品,但是也要保持观众对展品的适当距离,不光是保持较好的视觉效果,也是对展品的安全和保护,一些贵重展品还可以用玻璃罩进行保护。

2,视错觉视错觉是由于人眼的特殊生理构造,所得到的视觉感受不可避免的和实际状况存在一些差异,人对世界的感知觉大部分是依靠视觉,原原本本的客观的陈列展品,上海展会搭建公司不准伪装,这是展示设计的原则,但是我们可以有意识地利用人的视错觉,将窄空间“变”宽,矮空间“变”高,小空间“变”大,静止的物象变得“动”起来,让人感觉更加舒适,创造出我们想要的效果,同时也尽量避免视错觉带来的不良心理反应,所以,设计师必须熟悉各种视错觉规律,并且有目的地去应用,使之为展示的需要服务。

3,照明与颜色人的眼睛对外界的变化有一定适应性,上海展台搭建主要表现在颜色的刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映,但是这种适应性是有一定限度的,所以在展示空间的照明设计上,就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性,均匀柔和的光线人眼感觉最舒适,有对比的光线处理当然有助于展品的展示和氛围烘托,但也要避免过大的光比差异造成人眼的不适和疲劳,展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和,但是要适当控制那些强烈鲜艳色彩的面积,不能全部都是大红大绿,提倡适度加入一些稳定中性的色彩,或者采用“大灰小鲜”的色彩搭配,以满足眼睛的适应性。

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